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20/03/2013 - Redacción Preparar para imprimir   Bookmark and Share
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19.000 periodistas narrarían Madrid 2020
La Villa de Medios se levantará en el Campo de las Naciones.

Más de 19.000 periodistas llegarían a Madrid para la cobertura de los Juegos Olímpicos de 2020 en el supuesto de que la capital se alce con la nominación de la sede. La cobertura informativa supone en sí misma un objetivo olímpico por cuanto será la oportunidad de contribuir al reconocimiento internacional de Madrid y, de otro lado, experimentar novedades tecnológicas en el tratamiento de la información. “La intervención de los medios de comunicación representa más del 50% de los ingresos para el movimiento olímpico”, aseguró Jim Curley, director de la Agencia de Comunicación Internacional de Madrid 2020.

Los juegos madrileños proporcionan la oportunidad para incorporar las novedades tecnológicas que se produzcan en estos años tanto en infraestructuras como en estrategias de comunicación a lo ya experimentado en otras ediciones. “Queremos continuar con las lecciones aprendidas en Londres, pero incorporando mejores prácticas”, afirmó Lorena Segura, arquitecta encargada del diseño de la Villa de Medios.

Esa Villa está formada por módulos prefabricados con un sistema de construcción industrializada abierta. Se instalará en el cluster del Campo de las Naciones desde la cual se podrá ir caminando a algunos de los centros neurálgicos de los Juegos. Constituirá un “barrio de sabor mediterráneo”, levantado con criterios de eficiencia energética y sostenibilidad. Capacidad, flexibilidad y versatilidad son los requisitos que cumplirán las instalaciones dedicadas a acoger a los profesionales de la comunicación. “Queremos instalaciones emblemáticas y memorables, pero sostenibles. Construcciones que dejen un legado a largo plazo, pero con bajos costes”, resumió Segura.

La localización de la Villa Mediática en la proximidad de otras instalaciones neurálgicas para el desarrollo de los Juegos y un sistema de transporte rápido y eficaz se consideran fortalezas seguras para la candidatura madrileña.

Contagio positivo

Además de la logística, la celebración de los Juegos supone la oportunidad de “crear un contagio positivo en todo el mundo”, explicó Curley. Mas de dos meses de deporte es tiempo más que suficiente para expandir los valores olímpicos. “Crear y compartir valores positivos para inspirar a las generaciones actuales y futuras”, alentó el director de la agencia internacional Madrid 2020. En opinión de este experto, organizador de 77 campeonatos mundiales y 85 en Europa, “Madrid contagiará con su pasión”. Para ello concurren circunstancias favorables como su cultura, tradición histórica única, meteorología, zona horaria y “hasta la luz”. El experto en comunicación asegura que se han elegido lugares emblemáticos como Las Ventas, el estadio Santiago Bernabéu y el Parque de El Retiro, entre otros, para promocionar la ciudad.

El plan de comunicación nacional se centrará en “aumentar el apoyo a través de la sociedad española”, destacó Ignacio Gómez-Acebo, director de Comunicaciones del Madrid 2020. “Queremos promover los valores del Movimiento Olímpico y compartirlo con toda la sociedad en los años previos a 2020”.

La celebración olímpica es la oportunidad para que Madrid de la bienvenida al mundo con los brazos abiertos. Por poner un ejemplo de la capacidad comunicativa del evento, recordar que el relevo de la antorcha olímpica recorrerá 400 municipios y será “un momento mágico” .“Vamos a promover iniciativas espectaculares heredadas como un legado de los juegos anteriores y promover otras nuevas”, reiteró.









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