El Ayuntamiento quiere convertir la calle Serrano en un eje comercial del nivel de Bond Street en Londres, Fouburg-Saint Honoré en París o la Quinta Avenida en Nueva York. Para ello, ha ideado un plan llamado Estrena Serrano orientado a dinamizar la zona, fomentando Madrid como destino turístico y fortaleciendo el movimiento asociativo. Se han destinado 500.000 euros para el desarrollo de esta iniciativa, cuyo inicio coincide con la recta final de las obras de la calle. Se ha creado para ello una nueva imagen de marca y una serie de actividades que tendrán lugar a partir de septiembre. Entre ellas destaca la edición de un plano-guía y la organización de una nueva edición del programa De compras por el barrio de Salamanca, en el que el año pasado participaron más de 400 comercios.
Además, Madrid se unirá a la celebración de la Fashion’s Night Out, promovida por la revista Vogue.
